أنواع صفحات الهبوط .. كيفية إختيار صفحة الهبوط المناسبة

تعد صفحات الهبوط من أهم الصفحات التسويقية التي لا غنى عنها في التسويق لخدماتك أو منتجاتك أو موقعك الإلكتروني، فهي تهدف لزيادة عدد التحويلات، وتحتوي على عرض وزر لاتخاذ إجراء مثل " تجربة مجانية "، " تواصل معنا "، أو" اشترك معنا " وغيرها.

تتعدد أنواع صفحات الهبوط التي يمكنك إنشاؤها، ويتم تحديد صفحة الهبوط المناسبة لك على حسب أهدافك من الإجراء الموجه للجمهور والاستجابة له.

هناك العديد من المشروعات التجارية التي قد يناسبها شكل واحد من أشكال صفحات الهبوط، وهناك مشروعات أخرى تتطلب تجربة إنشاء العديد من الأشكال الخاصة بصفحة الهبوط لاختيار المناسب لها والأكثر تحقيقًا لأهدافها.

يمكنك التعرف على أكثر أنواع صفحات الهبوط شيوعًا والفرق بينهم، وكذلك معايير وكيفية اختيار صفحات الهبوط التي تناسب عملك وأهدافك التسويقية.

أنواع صفحات الهبوط

لا تقتصر الاستفادة من صفحات الهبوط على معرفة ما هي صفحات الهبوط فقط، أو كيفية إنشائها والعناصر التكوينية لها، بل ينبغي التعرف أيضًا على أنواع صفحات الهبوط، حتى يتم اختيار الصفحة المناسبة للنشاط العملي الخاص بك وبما يتناسب مع تحقيق أهدافك، وتتمثل أنواع صفحات الهبوط في الآتي:

1- صفحات الهبوط لجذب العملاء المحتملين

تعد صفحات الهبوط التي تستهدف جذب العملاء المحتملين من أشهر أنواع صفحات الهبوط شيوعًا، حيث أنها تهدف إلى زيادة معدلات التحويل مما يؤدي إلى أعلى عائد واستثمار أفضل.

أثناء إنشاء صفحة هبوط لجذب العملاء المحتملين تتطلب تضمين محتوى تفاعلي لجذب العملاء بما يشمل عناوين رئيسية قوية تشرح العروض والمميزات التي تقدمها، مع عناصر مرئية تساعد على جذب الجمهور، بالإضافة إلى دعوة إجراء واضحة ليتفاعل معها الجمهور.

تستخدم الشركات هذا النوع من صفحة الهبوط للتسويق والترويج وجذب العملاء الجدد، وكذلك جمع البيانات لأغراض تسويقية مثل إنشاء قوائم البريد الإلكتروني أو زيادة نسبة المبيعات الواردة.

2- صفحات الهبوط الوسيطة

يعد هذا النوع من أهم أنواع صفحات الهبوط حيث أنه يعمل على حث الزوار والجمهور على فعل محدد وهي صفحة وسيطة تهدف للنقر على رابط ما ليتم تحويل الزائر إلى صفحة أخرى أو موقع إلكتروني أو متجر.

تعمل صفحات هبوط النقرات على إنشاء رابطة بين العملاء المحتملين والمشروع الخاص بك، حيث أنهم بالنقر على الرابط سيتمكنون من التعرف على خدماتك ومنتجاتك واستكشافها.

تتطلب صفحات هبوط النقرات إضافة عروض ترويجية أو قسائم مجانية وغيرها من الأشياء التي تجذب العميل للنقر من أجل الاستفادة من العرض والتجربة بالانتقال إلى رابط الصفحة التي يتم التسويق لها.

3- الصفحات التمهيدية

الصفحات التمهيدية هي نوع من أنواع صفحات الهبوط يظهر في البداية عند الدخول إلى رابط موقع ما، ويكون بغرض تجميع بعض المعلومات عن الزائر أو تقديم استبيان ما قبل الدخول إلى الموقع.

كذلك قد تكون الصفحة التمهيدية تقدم عرض محدد أو إعلان عن حدث أو فعاليات قريبة، أو تقدم بعض الأسئلة للزائر للتأكد من العمر أو اللغة التي يرغب في تكملة التصفح بها.

تتميز صفحات الهبوط التمهيدية ببساطة المحتوى الذي تتضمنه، حيث أنها قد تكون مجرد صورة خلفية للموقع الإلكتروني مع بعض التفاصيل حول العروض أو الاستفسارات والأسئلة الموجهة للمتصفح.

4- صفحات الضغط

تعد صفحات الضغط من أنواع صفحات الهبوط الشائعة في التسويق الرقمي، حيث أنها تهدف في جمع بيانات مباشرة خاصة بالعميل سواء كانت بريد إلكتروني أو رقم هاتف.

لا تتطلب صفحات الضغط الكثير من التفاصيل والتصميمات عند إنشائها، بل إنها قد تحتوي على قالب واحد يقدم عرض أو دعوة أو طلب اشتراك مع المساحة المخصصة لكتابة البيانات المطلوبة.

تقدم هذه الصفحات عروض للعملاء المحتملين، أو قد تكون صفحة تمهيدية لخطوة يرغبون هم بالوصول إليها مثل تحميل تطبيق أو تحميل كتاب الكتروني.

تستخدم الشركات البيانات التي يتم تجميعها من هذه الصفحات في التسويق سواء كان تسويق عبر الهاتف أو البريد الإلكتروني، وكذلك في تحديد اهتمامات الجمهور للاستهداف الصحيح لهم فيما بعد.

5- صفحات هبوط العملاء الفعليين

لا تقتصر أنواع صفحات الهبوط على الصفحات التي تجذب العملاء المحتملين فقط، بل هناك صفحات مخصصة للعملاء الفعليين التي تهدف لتعزيز العلاقة معهم.

تظهر صفحات هبوط العملاء الفعليين للعملاء الذين يجرون عملية شراء عبر الموقع الخاص بك، ثم تظهر لهم صفحة مخصصة لشكرهم وتقديم عرض خاص مثل رمز ترويجي للشراء القادم، أو شحن مجاني، أو اقتراح منتجات ذات صلة بالتي يفضلها العميل.

يساعد هذا النوع من صفحات الهبوط على تنمية العملاء الحاليين وزيادة ولائهم تجاه الشركة والمنتجات والخدمات الخاصة بك، فضلًا عن جذبهم للعملاء الجدد.

6- صفحات المبيعات

يعد هذا الشكل من أنواع صفحات الهبوط من الأساليب الفعالة لدفع العملاء إلى شراء المنتجات من الموقع الإلكتروني الذي يتم الترويج له، حيث أنه يعرض كافة التفاصيل والآراء حول منتج ما مع المميزات التي سيحصل عليها العميل عند شراء المنتج.

قد تتطلب هذه الصفحات إضافة بعض العروض الترويجية البسيطة مثل خصم بنسبة محددة أو شحن مجاني على المنتج، وذلك حتى تنجح في اقناع العميل بعملية الشراء.

تعتمد الشركات على هذا النوع من الصفحات بفكرة تقديم معلومات شاملة عن المنتج بحيث يتم تعزيز فوائده ومميزاته في أذن العميل أثناء القراءة عنه مما يدفعه للشراء فور الإنتهاء.

7- صفحات إلغاء الاشتراك

تستهدف صفحات إلغاء الاشتراك العملاء الذين يلغون اشتراكاتهم في المواقع الإلكترونية وفي النشرات البريدية، ويكون الهدف محاولة الحفاظ على العملاء.

تظهر صفحات الهبوط من هذا النوع مباشرة للعميل بعد الغاء الاشتراك لتجذبه بشيء من خدماته المفضلة، أو بعرض مخصص له، وذلك لتكن فرصة أخيرة للحفاظ على بقاء العميل في الموقع أو بقاء اشتراكه في الخدمة المقدمة.

8- صفحة هبوط قريبًا

تعد صفحات هبوط قريبًا من أنواع صفحات الهبوط الشهيرة والتي كثيرًا ما تعتاد الأعين على رؤيتها، وتهدف للترويج لمنتج أو خدمة أو حدث أو فعالية سيتم حدوثها في وقت قريب.

تمتاز صفحات الهبوط من هذا النوع بسهولة التصميم حيث أنها لا تتطلب سوى صورة تعبيرية مع كلمة قريبًا، وتاريخ محدد للإطلاق، أو قالب عد تنازلي لتاريخ وتوقيت محدد.

يمكنك إضافة فيديو أو مجموعة من الوسائط المرئية التي تبرز تفاصيل حول المنتج أو الموقع الخاص بك، أو صور من فعاليات سابقة تبرز للجمهور ما يتم الترويج له بشكل أقرب للواقع.

اقرأ اضا: كيفية انشاء صفحة هبوط

معايير اختيار صفحة الهبوط المناسبة  

يتطلب تحديد واختيار صفحة الهبوط المناسبة بعض المعايير التي ينبغي على صاحب المشروع تحديدها حتى يتمكن من إختيار نوع صفحة الهبوط المناسب له، وتتمثل تلك المعايير في الآتي:

1- تحديد الأهداف والجمهور المستهدف

يتوقف اختيار أي من أنواع صفحات الهبوط على الهدف الذي يرغب فيه صاحب الصفحة، والجمهور الذي يستهدفه منها سواء كان جذب عملاء محتمليين أو الحفاظ على بقاء العملاء الحاليين.

فعلى سبيل المثال من الممكن أن يتم اختيار صفحة هبوط جذب العملاء أو صفحات الضغط لجذب العملاء المحتملين، بينما يتم اختيار صفحات هبوط العملاء الفعليين من أجل الحفاظ على العملاء بالفعل.

2- تحديد المحتوى الخاص بصفحة الهبوط

يختلف الإختيار بين أنواع صفحات الهبوط على حسب المحتوى الذي يمكن أن تتضمنه صفحة الهبوط، لذلك ينبغي عليك معرفة طبيعة المحتوى الذي ترغب في إضافته إلى الصفحة الخاصة بك.

فهناك صفحات تتطلب العديد من أشكال المحتوى مثل المحتوى النصي ومحتوى الوسائط المتعددة، على عكس بعض الصفحات الأخرى التي لا تتطلب سوا خلفية بسيطة ونص وقالب مجهز.

يساعدك المحتوى المجهز لديك على معرفة صفحة الهبوط الأكثر تناسبًا مع أهدافك، وبالتالي تتمكن من اختيار صفحة الهبوط التي تناسبك.

3- المقارنة بين صفحات الهبوط للعلامات الشهيرة

قد تساعدك التغذية البصرية ومشاهدة أنواع صفحات الهبوط للعلامات التجارية الأخرى على معرفة أساسيات تصميم المواقع الإلكترونية وصفحات الهبوط المناسبة مما يساعدك على إنشاء صفحة الهبوط الخاصة بك.

ينبغي عليك تحليل صفحات الهبوط المنافسة ومعرفة أهدافها، وتحديد الخصائص الديموغرافية للجمهور المستهدف منها، ومن خلال النتائج يمكنك حصر الصفحات المناسبة مع أهدافك وجمهورك مما يساعدك على تحديد مواصفات وأنواع صفحات الهبوط التي تتناسب مع الأهداف الخاصة بك.

4- اختبار A/B لتحسين صفحة الهبوط

يعد تطبيق اختبار A/B من العوامل التي تساعد على تحسين كافة أنواع صفحة الهبوط، وذلك لتحقيق أقصى هدف من معدلات التحويل.

يعمل اختبار A/B على تحديد العناصر الرئيسية التي تؤثر على جودة الصفحة بما يشمل المحتوى النصي، والصور والمرئيات، وتخطيطات وتصميم الصفحة، ويقدم تطبيق نصائح لتحسين صفحة الهبوط بما يتناسب مع سلوك العملاء ويحقق نتائج وأهداف الصفحة.

يساعد هذا الاختبار على إجراء التعديلات اللازمة في صفحات الهبوط سواء كانت تعديلات ثانوية في صفحة، أو تعديلات رئيسية قد تغير من نوع الصفحة كليًا.

اقرأ ايضا: انواع المواقع الالكترونية

منصة الويب تسهل عليك إنشاء صفحات الهبوط

تعد منصة الويب Ai من أهم المنصات العربية المتخصصة في إنشاء موقع الإلكتروني بالذكاء الاصطناعي، وذلك بسهولة وفي ثوان قليلة ودون الحاجة إلى خبرة تقنية.

كذلك تتيح لك منصة الويب إنشاء صفحة هبوط بالذكاء الاصطناعي بخطوات بسيطة وفي وقت قصير، كما تتيح لك إجراء بعض التعديلات حول الصفحة الخاصة بك، وتتمثل خطوات إنشاء صفحة هبوط عبر منصة الويب في الآتي:

1. بعد الدخول إلى حسابك على منصة الويب ai، ستظهر لك الصفحة الرئيسية التي يمكنك من خلالها إنشاء صفحة الهبوط، اضغط على زر تعديل أسفل كلمة صفحات الهبوط.

2. ستظهر لك صفحة سجلات صفحات الهبوط الخاصة بك، اضغط على زر اضافه في يسار الصفحة من أعلى.

3. سيتم تحويلك إلى صفحة إضافة صفحة هبوط، أدخل البيانات المطلوبة منك والتي تشمل عنوان صفحة الهبوط باللغتين العربية والإنجليزية، وعنوان الرابط الخاص بصفحة الهبوط، وبعدها اضغط على زر إضافة

4. سيتم إنشاء صفحة الهبوط الخاصة بك في ثوان قليلة، ويمكنك اجراء بعض التعديلات على الصفحة مثل تغيير صور أو أنماط الأقسام في الصفحة.

5. لمشاهدة كيف تظهر الصفحة في شكلها النهائي أمام جمهورك اضغط على الذهاب للصفحة، وستظهر لك في موقع الويب كما تظهر أمام العملاء والجمهور المستهدف.

يمكنك الإطلاع على خطوات إنشاء وتصميم موقع إلكتروني عبر منصة الويب ai وذلك لتتمكن من معرفة آلية إجراء التعديلات الخاصة بك على صفحات الهبوط، حيث أنها تتم بنفس آلية التعديلات في صفحات الموقع الإلكتروني الخاص بك.